文|石榴

俗话说,过了元宵就出年。

昨晚,纷纷拿出看家本事的各大卫视元宵晚会正式为张德邻简历春节档画上了句号。而伴随着优酷《东宫》的热播、腾讯《大唐魔盗团》的开播以及爱奇艺《黄金瞳》的预热,冷清了一整个春节档的视频平台也终于迎来了上新热潮。

新的一年新的气象。在自制网剧草莽时代已经过去,现实主义底色的精品剧愈加普遍的现在,网播平台又该如何先发制人?规模效应之外,怎样放大精品剧集的头部流量吸附力?自制风潮席卷之时,又该如何站上题材偏好转型的风口?

在平台定位和品牌形象的长久较量之下,2019年的自制剧之战已经正式打响。

数量骤增

传统公司与纯网生公司“正面刚”

2018年的影视剧市场,自制剧已然与传统版权剧分庭抗礼,呈现一片繁花似锦、欣欣向荣的景象。而这种盛况,在2019年进一步爆发。

据不完全统计,在2019年三大视频网站自制剧布局中,腾讯视频以52部的数量tvs3在线直播领先,优酷和爱奇艺分别为29部和35部。而在2018年,这个数字还是35、26和40。

一方面,这是源于视频网站地位的不断上升,另一方面,则是头部公司与视频网站的合作正在进一步加深。

目前,正在优酷热播的《东宫》正是由优酷和唐德影视合作。这部新人挑大梁的古装剧目前在骨朵数据指数排行榜上排名第3名,上线不足一个星期热度已飙升至9300,显然有成为圈层爆款的趋势。接下来,唐德与优酷合作的《大泼猴》也在蓄势待发。

除此之外,慈文天将女子、华策、完美世界、唐人、耀客、新丽传媒等等头部公司的身影也皆在2019年的自制剧合作名单中,显然将成为接下来优爱腾头部剧的主力军。

毋庸置疑,头部影视公司的入局,对自制剧的多元化、精致化是一种利好。

在这场电视剧领头羊对野蛮生长的网剧内容制作升级叶瑞财记忆学的革命中,传统公司已经在逐渐完成自我的转型和开荒。

与此同时,灵河、五元文化、小糖人等纯网剧公司深谙网生代心理,更能精准投其所好来做剧,将会成为赛道上的劲敌。

个性定制

爱奇艺年轻向,腾讯广撒网,优酷重悬疑

若说宽泛意义上常石磊声动亚洲的上新总数,体现的是平台在自制领域的“不缺席”,那在平台差异化竞争潮流下,自制剧的个性化特色则是平台维持用户留存,提高观众忠诚度的重头戏。

2017年,优爱腾在悬疑题材上一教高下,分别凭借《白夜追凶》、《河神》、《使徒行者2》等悬疑探案类网剧为自制市场带来了新气象。

2018年,差异再一步增大。优酷以《镇魂》、《媚者无疆》打造圈mc锁哥层爆款;爱奇艺凭借网剧《延禧攻略》开启爽文模式,打通了各圈层受众;rct402,重生诛仙之青莲,周鹏无敌化学腾讯则以《忽而今夏》、《结爱千岁大人的初恋》等剧掀起了青春偶像领域的热潮。

2019年虽然刚开启不久,但是网剧市场年轻化、个性化、圈层化已成内容的主流形式。

从题材来看,古装言情、悬疑推理、都市情感以及青春校园的四大类型依旧是视频网站的主要青睐对象。但在横向比较之下,除了数量上的平分秋色和类型分化的更加综合外,对于各大视频网站来说,内容提打挺松的质量与独特性才能显示出平台的品牌价值,不同的用户精准定位俨然已经成为各平台的一大特色。

自2017年凭借《河神》、《无证之罪》、《你好,货车吊扣打法步骤图旧时光》等多部非典型爆款奔星暖气片剧的爱奇艺在尝到甜头后,爱奇艺已持续两年以爱青春剧场和奇悬疑剧场为主导,攻占青春及悬疑剧场。《黄金瞳》《哈希米娅破冰行动》《唐人街探案》等分量十足的悬疑剧都预计将于2019年与观众见面。而在青春剧场,不久前完结的《独家记忆》已为爱奇艺青春剧场拿下开年高口碑,接下来的剧版《闪光少女》、《七月与安生》等等,也在牵扯着剧迷的心。

腾讯主张通过“头部精品”和“细分受众”精准触贝亚国王达不同圈层的用户,“广撒网式”平台特色在今年亦是十分显著。只不过相较于去年青春、悬疑、玄幻三分天下的局面,今年占大头的是古装剧。《天龙八部》、《倚天屠龙记》、《仙剑奇侠传》等经典翻拍剧,除此之外,腾讯今年亦不乏IP巨制,例如《庆余年》、《三生三世枕上书》、《梦回大清》等等。

相反,优酷则主张“量少质优”战略。古装剧与悬疑剧平分秋色,但相比于腾讯的广撒网,其关注点更多放在“圈层”策略方面。正在热播的《东宫》与去年暑假《媚者无疆》皆是圈层爆款作品。除此之外,优酷的悬疑剧场也在持续发力,备受期待的“白夜宇宙”同系列,《白夜追凶2》、《重生》都赫然在列。

日新月异

古装“真香”、民国回潮、悬疑长盛不衰

2019年伊始,原本定于卫视播出的《延禧攻略》和《如懿传》跳档,宫斗剧疑遭卫视全面禁播。在政策风向转变的大环境下,传统宫斗题材的古装大剧开始偃旗息鼓,也不禁给观众留下一个疑问:2019年的古装市场是否会因此受到重创?

答案显然并不是。

与前两年影视行向松祚事件业宫斗遍地的现象相比,优爱腾2019年的自制剧中虽宫斗剧的身影寥寥,但伴随着网络视频市场的高速发peepsamurai展,无论是视频网站会员的突破,抑或是行业对于网生IP需求的依赖,目前古装剧依然是网站自制片单中的大头。继女

只不过,相比于曾经宫斗剧、大女主一家独大的局面,今年,经典翻拍、古装权谋、新武侠这三个系类也开始逆势上扬。

从目前优爱腾公布的自制片单来看,不仅包含《仙剑奇侠传》《新白娘子传奇》、《绝代双骄》等经典IP的翻拍,诸如《天龙八部》、《倚天屠龙记》、《雪中悍刀行》等经典武侠作品也谢咏殊位列其中。

有意思的是,今年的大男主剧也将会迎来一次绝地反击的机会。少年英雄历经种种锤炼,最终逆袭的《天醒之路》《大主宰》;在家族、江湖、庙堂的种种考验、锤炼下成长的《庆余年》等等,其所代表的武侠和权谋,无疑是未来一段时间内市场追逐“大男主”风口的趋势。

而宫斗剧由盛转衰的受益对象,不仅仅止于此,民国剧也在今年逐渐回归到观众的视线中。

毫无疑问,相比于多方受限的古装剧而言,对于二三十年代浪漫主义盛行的乱世我和姐夫民国来说,拍什么都是对的,也正是因此,既带有古装余韵的家国爱恨,又不乏现代浪漫的民国时期,显然成为了政策之下观众的最佳选择。

但相比于曾经鸳鸯蝴蝶式的家国虐恋,在民国的类型细分下,更有“悬疑”“奇幻”“探险”的元素叠加。

当然,除却古装剧与民国剧的更迭变换,悬疑剧依旧是视频网站发力重点。去年,与行业预想中的悬疑剧爆发年不同,《白夜追凶2》《河神2》等作品的缺席,让2018年的悬疑题材呈现出后劲不足的态势。

但在今年,《黄金瞳》、《河神2》、《重生》、《白夜追凶2》等头部大郎帅剧赫然在列,显然是悬疑剧迷们久未能足的追剧刚需。

而如今,天下霸唱小说改编的《我为主角播撒智商鬼吹灯之怒晴湘西》已经打响了悬疑剧开年的第一枪,截至目前为止,21.5亿的总播放量和7.7分的豆瓣评分,无疑再度为悬疑题材注入了一击强心针陶老大月饼。

思深方益远,谋定而后动。对自制剧的培育,绝非一日之功。纵观2019年,市场正在酝酿着很多变革,我们拭目以待。

—The End—

出品 | 米瑞文化

主编 | 铁皮小鼓

编辑 | 昆仑

校对 | 黄平